Wie läuft eine Suchmaschienenoptimierung bei IDEEENRAUM ab?


Warum optimieren?

Über Ihre Webseite bahnen Sie neue Geschäftskontakte an. Fast in jeder Branche ist die Webseite das wichtigste
Marketinginstrument geworden, um neue Kunden begeistern, informieren und gewinnen zu können.

Dazu müssen Sie aber Ihre Webseite entsprechend bewerben, um genug Kundenkontakte zu bekommen.
Als Beispiel nehmen wir die Monats-Webseitenstatistik einer Kundenwebseite, die wir optimiert haben.
Alleine über Google hat der Kunde in einem Monat 22.933 neue Besucher bekommen. Noch 6 Monate vorher
hatte die gleiche Webseite 257 Besucher im Monat über Suchmaschinen bekommen.

Um 22.933 Besucher mit "klassischer" Werbung (z.B. Google-Adwords mit durchschnittlich 25 Cent pro Klick) zu
generieren, wären in dem Beispiel 5.733,25 EUR pro Monat oder 68.799,00 EUR pro Jahr notwendig.

Eine suchmaschinenoptimerte Webseite ist also Vorraussetzung für erfolgreiches Webmarketing
und ermöglicht enorme Einsparungen im Werbebudget.
 



 Beratungsgespräch

Ziele

Was möchten Sie erreichen? Was sind Ihre Ziele mit der Webseite?
Was sind Sie bereit an Zeit und Geld zu investieren?



USP (Unique Selling Proposition)

Was ist einmalig bei Ihnen und wie kann man es besonders herausarbeiten?



Suchbegriffe
Bei welchen Suchbegriffen möchten Sie bei Google gelistet werden?
Definition und Festlegung der Suchbegriffe, die optimiert werden sollen.



IST-Stand
Auf welchem Platz steht man bei den jeweiligen Keywords.
Wer steht in den Top-10, wo steht die direkte Konkurrenz.
Warum sind diese Seiten in den Top-10, welche Techniken wenden sie an?



Aufklärung

Was ist nicht möglich und was kostet (viel) Geld.



 Umsetzung

 

Content, Content, Content

Das Wichtigste für eine gute Google-Position ist viel und sinnvoller Inhalt auf den Webseiten.
Überprüfen, ob auf
jeder Seite der (sinnvolle) Content auch in Textform (nicht als Bild oder Flash oder Java oder PowerPoint usw)
vorhanden ist.
Das ist der wichtigste Punkt. Ohne sinnvollen Inhalt kann Ihre Seite nicht gefunden werden.
Lieber einen Absatz zuviel als einen zuwenig ist die Devise!



Startseite
Die Startseite ist aus Suchmaschinensicht die wichtigste Seite der gesamten Website. Auf der Startseite sollte am
Anfang eine "Executive Summary" für die Tätigkeit der Firma/Webseite erscheinen. Weiterhin sollte die Startseite sich
regelmäßig verändern, damit die Suchmaschinen ständig "neues Futter" bekommen. Hilfreich sind hier die
Vorschautexte von News- und Veranstaltungsdatenbanken sowie Weblogs.



Titelzeile
Die Title-Zeile (<TITLE>) wird sehr hoch bewertet und sollte unbedingt auf jeder Seite unterschiedlich sein und
den Inhalt der jeweiligen Seite repräsentieren.



Vorhandensein der Suchbegriffe

Überprüfen, ob die Suchbegriffe auch im Text stehen. Der schönste Text nützt nichts, wenn das, was gefunden
werden soll, nicht im Text steht. Überprüfen Sie auch Synonyme, z.B. mit den Google-Adwords-Keyword-Tool oder
dem entsprechenden Overture-Tool.



Glossar
Glossar erstellen, bei dem Fachbegriffe erklärt werden. Mit einem Glossar kann man bei Google in den
define:-Operator aufgenommen werden.

 

Verlinken
Verlinken Sie Ihre Seiten untereinander, verlinken Sie ins Glossar, verlinken Sie zu anderen Seiten mit dem Thema.
Das WWW definiert sich durch Links, für den Benutzer sind sie hilfreich und Google nutzt sie zur Gewichtung der
Suchbegriffe. Achten Sie darauf, dass die Suchbegriffe als Link-Beschreibung benutzt werden:
<AHREF="webseite.html">Suchbegriff<A>.



Community

Wenn es das Thema der Webseite zulässt, sollte man versuchen einen Weblog und eine Community (Forum)
aufzubauen.
 Navigation
Beim Einsatz eine Pop-Up-Menüs die Navigation so gestalten, dass man auch über
andere Links zur jeweiligen Seite kommt.

 

Keine Frames

Frames sind seit Jahren out und haben gegenüber einem Redaktionssysstem keinen Vorteil, aber viele Nachteile.
Und wenn man nicht aufpasst, finden Google&Co. nur "Ihr Browser unterstützt keine Frames"
(690.000 Treffer am 08.08.2005), sofern Sie diesen Standardtext in den <NOFRAMES>-Bereich geschrieben
haben.



HTML-Fehler beseitigen
Valides (=fehlerfreies gültiges) HTML erstellen, Test mit W3C-Validator.


Gliederung der Seiten
Gliederung der Seiten mit den HTML-Elementen. Nutzen von <TITLE> (sehr wichtig),
<H1> (sehr wichtig), <STRONG> (wichtig), <A> (wichtig) und <EM> (optional), um wichtige (Such-) Begriffe zu
kennzeichnen und hervorzuheben.



Zusatzinfos bei Nicht-Text

Bei allen Bildern und andere Elementen die alt und title-Tags sinnvoll füllen (bei Füllbildern mit einem leeren String)


Keine dynamische aussehenden Links
Die Seiten mit mod_rewrite (oder anderen Tools) in statisch aussehende
*.html-Dateien "konvertieren"
Alle Links in statische Links umwandeln, Beispiel von unserer Webseite:

  • Normale Webseiten: InternetSEO.html statt index.php?seite=InternetSEO
  • Die Links sollten dabei für Worttrennungen einen Bindestrich (-) oder Unterstrich (_) enthalten.
    Keinen Punkt (.), Komma (,) oder ähnliches. Also "kategorie-thema.html" statt "kategorie.thema.html"


CSS benutzen

Möglichst CSS statt Tabellen benutzen, auf geschachtelte Tabellen möglichst verzichten.



https (Sichere Webseiten)
Die Webseite zusätzlich als sichere Webseite (https://...) anlegen. Sehr häufig sortiert Google sichere Webseiten
vor normale Webseiten.

 

Sitemap

Sitemap erstellen



Google-Sitemap
Google-sitemap.xml erstellen und die Seitenstruktur/Hierarchie mit der Priorität darstellen.



  • Zeichen in der URL
Das System so erstellen, dass auf keinen Fall ein id=in der URL auftaucht und
    auch möglichst kein id (ohne=), da Google hier von Sessions ausgeht (sessid=d73a537f536028....)


  • Automatisieren
Mit einem guten Redaktionssystem sollten die meisten (technischen) Aspekte vollautomatisch
    erledigt werden. Wir setzen bei unseren Kunden und bei dieser Seite unser Redaktionssystem kkCMS ein.


  • Keine Tricks
Google erkennt viele Tricks und bestraft diese Seiten früher oder später mit der Herabstufung
    oder gar dem Bann aus dem Suchindex.
Tricks sind u.a. weißer Text auf weißem Hintergrund, Unsichtbare-
    <DIV>-Tags mit display:none, Unterschiedliche Inhalte für den Google-Bot und die Besucher, Linkfarmen/
    Doorway-Seiten usw.



 

 Nacharbeit

 

Lynx-Test

Webseiten mit Lynx (Textbrowser) testen. So wie man mit Lynx die Webseiten sieht, sieht sie auch Google
(siehe unsern Online-Lynx-Viewer).



Browser-Test

Webseiten mit verschiedenen Browsern testen. Wenn jemand durch Google hergefunden hat, soll er nicht gleich
wieder vergrault werden, weil die Webseite mit seinem Browser schlecht aussieht

  • Internet Explorer 5, 6 und 7 unter Windows 98 - Windows XP und MacOS 
  • Mozilla Firefox unter Windows, Linux und MacOS
  • Safari unter MacOS
  • Konqueror unter Linux
  • Lynx unter Linux (Alternativ unser K&K-Software-Online-Lynx-Viewer) 


Tests unter primitiven Umgebungen

Webseiten mit abgeschalteten Sessions/Cookies/Bildern/Javascript testen



sitemap.xml eintragen

sitemap.xml bei Google eintragen

 

Webseite verlinken

Die Webseiten von anderen "wichtigen" Webseiten (hoher Pagerank, mind. 4, siehe Google-Toolbar) verlinken.